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疫情下有预算,就一定要投户外广告!

各位:尤其是疫情下请记住,在你有预算或者预算不多的情况都一定要投放广告户外广告,尤其是在你预算多的情况下就更要投放户外广告!我的观点:广告效果=广告预算! 其实这对于我们的广告主以及从事广告传媒的各位,我们应该知道,目前的广告品销合一其实就是一个媒无界竞合力的成果,是媒体整合传播的时代,尤其是现在今天此时的我们更要知道,我们面临的是一个泛媒体,鱼目混珠的时代,也因此彭小东导师的观点,每一个媒体都有他应该有的传播价值媒体价值和广告价值,户外广告,1年365天24小时,不管你在不在或者在在哪里他都在你身边,所以彭小东导师也经常与大家分享,户外媒体是唯一让你看得见摸得着的媒体,也因此,记住,有预算,就一定要投户外媒体广告,他的价值也就是我们通常讲的广告效果,是您无法想象的,当然任何媒体彭小东导师认为,对于我们讲都只是工具,最关键的是看您怎么使用?你会使用?你使用的好吗? 也因此户外广告创意尤其重要!尤其是疫情下公益慈善爱社会责任感爱的融入等,广告预算决定广告效果!为什么我们会经常在户外广告上还看到各家互联网公司的广告比如今日头条等等,这一事实就可以说明,户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果,我相信这些公司也绝不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。

疫情下有预算,就一定要投户外广告!

疫情下有预算,就一定要投户外广告!

因为缺乏数据的支持,我们常常对户外在线上引流方面的具体效用知之不明,而彭小东导师刚好从数据的角度为大家分析和解读了户外在驱动网站流量方面的作用,移动在其中扮演着越来越不可或缺的角色,这个我相信会成为甚至在某种程度上已经成为行业的共识。在数字时代,户外的作用将越发不可小觑。近年来,我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系,现在,我们有实实在在的数字来支持这一观点了。

疫情下有预算,就一定要投户外广告!

疫情下有预算,就一定要投户外广告!

1、 户外广告与受众互动更便捷

随着搜索移动化 户外广告与受众互动更便捷,长期以来,户外广告之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在,户外大多数人都拿着智能手机,这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑,这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

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2015年10月,谷歌正式宣布,谷歌的移动搜索已经超过了电脑搜索,这一转变标志着我们与电脑的互动方式已发生了颠覆性变革,我们不仅仅可以随时,更重要的是可以随地搜索信息。搜索移动大福增长 数字(线上)广告却不是绝对的好,虽然移动搜索在大幅度增长,但是,对数字广告而言,过去几年是充满挑战的几年。

疫情下有预算,就一定要投户外广告!

这方面业内外发布了很多研究报告,从中我们可以发现:54%的线上广告是看不见的(来源:comscore的广告可见度基准报告,2013);差不多有61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器(来源:Incapsula的机器流量报告)。根据一份2015年年末的研究报告,一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户(因为流量欺诈)在2016年底损失近30亿美元。

2、户外广告真实流量绝佳导入口

户外广告被证明是线上真实流量绝佳导入口,差不多同一时间,美国户外广告协会(OAAA)也做了一项实验,试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色,同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

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这项具有开创性的研究,主题就叫“感受真实”。这次户外广告投放活动的目标受众,就是广告人。该活动传达的核心信息—“这个广告是真的”—清晰、简单、直接,同时它也认同数字广告带来的种种挑战。此外,广告可将户外流量导入到活动网址:,其核心广告信息会根据实际情况有所变化,并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性,甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。当目标受众登录网站的时候,他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物,然后网站会告知他们,户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

3、广告活动的结果,不言而喻

疫情下有预算,就一定要投户外广告!

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