法治网首页>>   首页即时滚动新闻>>   健康类直播鱼龙混杂 资质与内容面临拷问   发布时间：2022-08-04 14:59 星期四   来源：法治日报·法治周末  

“规范网络直播”系列报道

一些主播打着中药师、健康管理师、多年临床从业经验的在职医生等旗号卖保健、食疗产品，但账号资质却未经过平台认证；有的主播则通过宣传“独家减肥法”“推拿秘法绝学”等售卖相关课程

《法治周末》记者 王京仔

“头部和后脖子爱出汗，小腿怕冷，喝阿胶黑糖，2号链接。”

“我们这儿中老年人比较多，我再给家人们讲讲心脑血管。”

“氨糖、钙片和鱼油可以一起吃吗？可以的，没有问题。”

……

在各大直播平台上，充斥着大量的养生保健或健康科普类直播，虽然主播们均表示是为了传播健康理念与知识，但事实上直播内容却是鱼龙混杂。

其中，一些主播打着中药师、健康管理师、多年临床从业经验的在职医生等旗号卖保健、食疗产品，但账号资质却未经过平台认证；有的主播则通过宣传“独家减肥法”“推拿秘法绝学”等售卖相关课程。

“68岁农村老太太也能当健康主播”

“作为一个健康主播有多难吗？我们这两年培养的主播从‘60后’到‘00后’。最大的主播68岁，小学文化，虽然只有几千粉丝，但对一个杭州郊区的农村老太太来说，你说算成功吗？”刚进入“健康杂谈”的直播间，自称“资深健康从业者”“健康主播孵化营发起人”的主播就介绍着健康类直播的“成功学”，他背后的ppt上展示着“流量为王”“健康”“财富”等几个关键词。

这位有着近57万粉丝的主播从他们培养的上千个健康主播得出的“经验”是：学历、年龄、背景都不是最重要的，健康主播成功的“关键”在于认知与要性，“只要他想在这里面拿到结果的愿望足够强烈，认识到这个事对他多重要，愿意通过这件事来改变他的命运，都可以成功”。

看该直播的观众只需花11元就能加入所谓原价399元的“幸福生活训练”课程，学习成为健康主播。一天后，当《法治周末》记者再次进入该直播间，同一账号的粉丝数却变成了9．5万，主播在推荐“幸福训练营”的同时，还在通过讲解“身体微循环无处不在”“气血调和了，就不会有什么大毛病”等知识，推荐一款甜菜根粉固体饮料。

虽然这名主播讲述的成功孵化经历无从考证，但他无疑道出了健康类、养生保健类主播们鱼龙混杂的事实。

2021年发布的《关于促进中医养生保健服务发展的指导意见》规定，中医健康状态辨识与评估类服务应由中医类别执业（助理）医师开展。

即使健康类主播不进行直接的诊疗，只进行他们所谓的“健康理念、知识”传播，是否就没有限制？

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》中明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。8月1日正式实施的《互联网用户账号信息管理规定》也要求，对于申请注册从事经济、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的账号，互联网信息服务提供者应当要求其提供服务资质、职业资格、专业背景等相关材料，予以核验并在账号信息中加注专门标识。此前发布的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》中也对从事医疗卫生等领域内容生产的公众账号提出了资质要求。

浙江垦丁律师事务所律师朱莎告诉记者，健康养生类主播孵化不可忽视法律问题，尽管不是医疗专业的从业人员，也需要按照《互联网用户公众账号信息服务管理规定》《互联网用户账号信息管理规定》《网络主播行为规范》要求履行，对医疗健康领域内容的账号，须获得相关资质。

号称“医生、中药师”只为带货

尽管平台推荐标签写着“入选美食精选”，但点开“健康达人×哥”的直播间，“一切为了健康 专注滋补养生”的背景直入眼帘。这位拥有超过225万粉丝的主播，在简介中表示自己从事临床工作20年。

“这就是半身不遂、脑血栓，据不完全统计，现在每年发病率几百万人，每分钟就有5到6个人，太可怕了！所以要预防，那就要知道为什么得这个病，血压高、血脂高、血糖高、尿酸高、肥胖、熬夜、疲劳、生气，更重要的原因是身体里、血管里的垃圾太多了，甘油酸酯、胆固醇等。”×哥一边展示着他半身不遂病人的图片，一边进行科普，话锋一转就到了推销环节，“所以要清理垃圾，直播间哪些是吃我们家鱼油的？吃鱼油能让我们远离三高、四高、支架、半身不遂、脑血栓、脑萎缩……”